Энэхүү аргумент нь зохиолч В.Дэвид Марксын "Статус ба соёл" хэмээх шинэ номонд дурдсан аргументуудын нэг юм.Загвар сонирхогчид Марксын өмнөх бүтээл болох "Аметора"-д Япон улс америк хэв маягийг хэрхэн эзэмшиж, түүнийгээ арилжаанд нэвтрүүлсэн тухай өгүүлдэг түүний нэрийг мэддэг байх.Түүний шинэ бүтээл "соёлын том нууц" гэж нэрлэсэн зүйлээ илчлэх болно - үндсэндээ хүмүүс яагаад ямар ч шалтгаангүйгээр тодорхой дадал зуршил, хачирхалтай зүйлсийг сонгодог.
Мэдээжийн хэрэг, чанарын талаархи бодитой дүгнэлт эсвэл дүгнэлт нь ихэвчлэн шинэ чиг хандлага эсвэл статусын тэмдэг рүү нисэхээ зөвтгөх шалтгаан болдог.Худалдан авагчид Биркин цүнхний материал, гар урлал нь хэнээс ч дутахгүй гэж хэлж болно, гэхдээ энэ нь бага үнээр худалдаж авч болох уутнаас илүү үр дүнтэй зүйл биш юм.Үзэсгэлэнт байдал эсвэл жинхэнэ байдлыг уриалах нь өргөн энгэрээс нимгэн эсвэл өргөн жинсэн өмд рүү шилжих шалтаг болгон ашиглаж болох бөгөөд үүнд бид ямар ч бодит зорилгогүй болно.
Ийм зан үйл нь зөвхөн орчин үеийн хэрэглээний нийгэмд байдаггүй."Олон жилийн турш тусгаарлагдсан овгууд GQ-д бүртгүүлэлгүйгээр үс засалтаа өөрчилсөн" гэж Маркс загварын мөчлөгийн тухай бүлэгт бичжээ.Бид чиг хандлага нь загварын салбарыг бий болгодог, харин эсрэгээр биш гэж хэлж болно.
Марксын хэлснээр эдгээр соёлын үйл ажиллагааны гол цөм нь бидний статусын төлөөх хүсэл, түүгээрээ сайрхах чадвар юм.Үр дүнтэй статусын тэмдэг нь түүнийг өвөрмөц болгохын тулд тодорхой хэмжээний зардал шаардагддаг, энэ нь бодит үнэ (дахин Биркинс) эсвэл түүний талаарх мэдлэгийг зөвхөн тухайн мэдлэгтэй хүмүүс л таних боломжтой, тухайлбал, япон шошго гэх мэт.
Гэсэн хэдий ч интернет нь брэнд, бүтээгдэхүүн болон бусад бүх зүйл статусын үнэ цэнийг хэрхэн бий болгож байгааг өөрчилж байна.Зуун жилийн өмнө олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, масс үйлдвэрлэл бий болсноор дотоод мэдлэг зэрэг соёлын капитал нь баялгийг шууд харуулахаас илүү чухал болсон байж магадгүй бөгөөд энэ нь статусаа харуулж, дуурайхыг өдөөдөг.Гэвч өнөөдөр та төсөөлж чадах бараг бүх мэдээлэл, сэдвийг шууд олж авах боломжтой бөгөөд энэ нь нэг төрлийн "соёлын зогсонги байдалд" нөлөөлсөн, юу ч тууштай байдаггүй юм шиг, тэгэхдээ ч соёл хэзээ ч байдаггүй гэж Маркс нотолсон байдаг. урагшлах болно.Энэ нь өнөөгийн загварын хувцас загварын түүхэн дэх танигдахуйц үе гэхээсээ илүү өнгөрсөн үеийн зугаа цэнгэл мэт харагдуулдаг чимэг галзуурлыг тайлбарлахад тусалдаг.
“Энэ номын ихэнх хэсэг нь яг одоо соёлд юу нь буруу байгааг эргэцүүлэн бодож, үүнийг тайлбарлах цорын ганц арга зам бол нэгдүгээрт, надад соёл хэрхэн ажилладаг талаар ямар нэгэн онол, эсвэл ядаж таамаглал байгаа гэдгийг ойлгосон явдал юм.соёлын үнэт зүйлс гэж юу вэ" гэж Маркс ярилцлагадаа дурджээ.
BoF Маркстай интернет нь төлөвийн дохиолол, түүний соёлд үзүүлэх нөлөө, NFT-д үзүүлэх нөлөө, дижитал эрин үеийн гар урлалын үнэ цэнийн талаар Марктай ярилцдаг.
20-р зуунд мэдээлэл, бүтээгдэхүүний хүртээмж нь өөрөө дохионы зардал болсон.Интернэт бол мэдээллийн саад тотгорыг хамгийн түрүүнд эвдсэн.Интернетээс бүх зүйлийг хялбархан олж болно.Дараа нь [энэ нь нөлөөлсөн] түгээлт, бүтээгдэхүүний хүртээмж.
Тэр ч байтугай 1990-ээд онд Нью-Йоркоос усанд орж буй сармагчинг хүмүүс худалдаж авах гэж оролдсон тул би Нью Йорк Таймс сонинд усанд орж буй сармагчингийн тухай нийтлэлд ярилцлага өгч байсан.Энэ нь бараг боломжгүй, учир нь та тэр үед хэн ч хийж байгаагүй Япон руу явах, эсвэл Нью-Йорк дахь дэлгүүрт очих, заримдаа тэнд байдаг, эсвэл Лондон руу явах хэрэгтэй. түүний байгаа дэлгүүр..Тэгээд л болоо.Усанд орж буй сармагчинг зүгээр л зочлох нь дохионы зардал маш өндөр бөгөөд энэ нь элитүүдийн ялгагдах гайхалтай шинж тэмдэг болдог бөгөөд хүмүүс маш бага байдаг тул үүнийг дажгүй гэж боддог.
Өнөөдөр та хэзээ ч, хаана ч худалдаж авч чадахгүй, танд хүргэж өгөх зүйл байхгүй.Шөнө дунд босоод захиалга өгөх боломжтой.Гэхдээ хамгийн чухал зүйл бол бүх зүйл хулгай юм.Хэрэв та нислэгийн зурваст харагдах ямар нэг хэв маягийг хүсч байвал яг одоо авах боломжтой.Тиймээс мэдээлэлд ямар ч саад тотгор байхгүй, бүтээгдэхүүнд саад тотгор учруулахгүй.
Та энэ үйл явцыг төвийг сахисан гэж үзэхгүй гэдгээ номондоо тодорхой хэлсэн.Үнэндээ муу байна.Энэ нь соёлыг уйтгартай болгодог, учир нь анхдагч дохио нь соёлын капитал биш харин долларын шууд үнэ цэнэ юм.
үүн шиг.Та бичлэгийг үзсэн эсэхийг мэдэхгүй ч LA-г тойрон алхаж байгаа хүмүүс хувцасных нь талаар асууж байгаа бичлэгүүд байдаг.Хувцас бүрийг шалгахдаа брендийн тухай ярихгүй, зөвхөн үнэ цэнийг л ярьдаг.Би үүнийг хараад "Хөөх, энэ бол зүгээр л нэг ертөнц юм" гэж хэлсэн, ялангуяа миний үеийнхэнд та нар хэтэрхий ичимхий, өртөгийн талаар ярихаас эсвэл үүнийг багасгахыг хичээдэг.
Соёлын нийслэл гэдэг бохир үг болчихлоо.[Социологич] Пьер Бурдье нийлмэл, хийсвэр урлагийг үнэлэх нь ангийн бэлгэдэл бөгөөд хүн бүр ойлгож эхэлж байна гэж бага багаар бичсэний дараа "Бид илүү зөөлөн хандах ёстой.Урлаг, дээдээс доод хүртэл.Ингэснээр урлагийг үнэлэх нь ангийн бүтцийг зүгээр л хуулбарлах арга биш юм."Доод соёл нь өндөр соёлтой адил ашигтай.Гэхдээ түүний хийх гэж байгаа зүйл бол соёлын капиталыг гадуурхах хэлбэр болгон устгах явдал юм.Энэ нь [статусын дохиог] эдийн засгийн капитал руу буцаан түлхдэг бөгөөд энэ нь миний бодлоор хэн нэгний зорилго биш юм.Энэ нь зөвхөн энэ өөрчлөлтийн системийн үр нөлөө юм.
Миний аргумент бол "бид боловсролгүй хүмүүсийг ялгаварлан гадуурхах арга болгон элитүүдийн соёлын нийслэлийг эргүүлэн авчрах хэрэгтэй" гэсэн үндэслэл биш юм.Би бэлгэдлийн ээдрээ гэж нэрлээд байгаа зүйлд ямар нэгэн урамшууллын механизм байх хэрэгтэй, энэ нь үнэхээр гүн гүнзгий, сонирхолтой, нарийн төвөгтэй соёлын эрэл хайгуулыг дүр эсгэсэн, харгис, гадуурхагч гэж үзэх шаардлагагүй юм.Үүний оронд соёлын экосистемийг бүхэлд нь урагшлуулж байгаа энэ шинэчлэл гэдгийг ойлгоорой.
Хувцасны хувьд, ялангуяа интернетийн эрин үед гар урлал үнэ цэнээ алддаг, учир нь та үүнийг бэлгэдлийн нарийн төвөгтэй гэж хэлж болох уу?
Миний бодлоор бол эсрэгээрээ.Миний бодлоор гар урлал буцаж ирсэн.Нэгэнт бүх зүйл боломжтой тул эзэн нь хомсдол, ховор байдал руу буцах арга юм.Үүний зэрэгцээ, бүх зүйл их бага хэмжээгээр машинуудаар хийгдсэн байдаг тул брэндийн түүх улам бүр төвөгтэй болдог.Брэндүүд дээд зэргийн үнийг зөвтгөх түүхийг бий болгохын тулд гар урлал руу буцах ёстой.
Сүлжээнд янз бүрийн төрлийн статусын дохио хийгдэж байгаа нь ойлгомжтой.NFTs нь jpeg гэх мэт зүйлийг эзэмшдэг гэдгээ батлах боломжийг хүмүүст олгох замаар дижитал барааны хомсдолыг бий болгох арга замыг олсон.Уйтгартай сармагчин дарвуулт онгоцны клуб гэх мэт NFT цуглуулгууд эхлээд крипто нийгэмлэгт статусын тэмдэг болж, дараа нь улам бүр алдартай болж байгааг та харж байна.Энэ нь дохиолол хэвээр байгаа гэсэн үг үү, гэхдээ бид интернетэд илүү соёл бий болсон тул дохио өгөх, дохио өгөх шинэ арга замыг хайж байна гэсэн үг үү?
Тэд статусын бэлгэдэл гэдэгт би итгэдэг.Би тэднийг сул статусын тэмдэг гэж боддог, учир нь статусын тэмдэг нь гурван зүйлийг шаарддаг.Тэдэнд дохионы зардал хэрэгтэй: тэдгээрийг авахад хэцүү болгодог зүйл байх ёстой.Тэдэнд байгаа.Тэд үнэтэй эсвэл ховор байж болно.Нэгийг нь авахад нэлээд хэцүү хэвээр байна.Гэхдээ тэдэнд сайн статусын бэлгэдлийн бусад хоёр зүйл дутагдаж байгаа бөгөөд энэ нь алиби юм - санхүүгийн таамаглалаас өөр нэгийг худалдаж авах шалтгаан байхгүй эсвэл та бэлгэдлийг худалдаж авахыг хүсч байна.Дараа нь тэр урьд өмнө нь байсан өндөр статустай бүлгүүдтэй ямар ч холбоогүй болно.Уйтгартай сармагчингууд Мадонна, Стивен Карри болон эдгээр алдартнуудын заримыг худалдан авч, профайл зураг дээрээ нийтэлж эхлэхэд ойртсон.
Гэхдээ статусын тэмдгийн гол зүйл бол зан үйлийн үлдэгдэл байх ёстой.Тэд хүмүүсийн амьдралын хэв маягийн жам ёсны хэсэг байж болох зарим функцтэй байх ёстой бөгөөд энэ нь тэднийг зүгээр нэг дур сонирхол биш, харин хүмүүсийн амьдралын хэв маягийн илүү бодит хэсэг болгож, улмаар бусдыг хүсэх болно.
Манайд дандаа бусдаас ялгарах хүсэлтэй, ахмад үеийнхээ эсрэг тэмцдэг залуу үе байдаг юм шиг санагддаг.Өөрсдийн соёлын нийслэл, статусын бэлгэ тэмдгийг өөрсдөө бий болгодоггүй гэж үү?Энэ нь ямар нэг зүйлийг өөрчлөх үү?
Хэрэв та интернетэд амьдардаг бөгөөд TikTok дээр амьдардаг бол платформын синтаксийг өдөр бүр мэдэж байх хэрэгтэй, учир нь аль меме трэнд болж байгаа, аль нь хошигнол байдаг, аль нь биш гэдгийг мэдэх ёстой.Энэ бүхэн мэдээлэлд тулгуурласан бөгөөд маш их энерги тэнд очдог юм шиг санагддаг.Биднийг няцаах хөгжмийн шинэ хэлбэрийг бий болгож, биднийг няцаах хувцасны шинэ хэлбэрийг бий болгоход энерги зарцуулагдахгүй байна.Залуучуудад үүнийг олж хардаггүй.
Гэхдээ TikTok-ийн тусламжтайгаар тэд насанд хүрэгчдийн дургүйцлийг төрүүлдэг видео контент бүтээдэг гэж бодож байна, учир нь ихэнх насанд хүрэгчид TikTok-ыг аваад "Би гарлаа" гэж хэлдэг.Энэ нь 15 секундын видео бичлэгийн хамгийн муу, хамгийн бага амт стандарттай тул ахмад настнуудад зориулагдсан.Та урлагийн бүтээл байх албагүй.Тиймээс залуучуудын дунд ялгаа бий.Энэ нь зүгээр л бидний дассан, бэлгэдлийн нарийн төвөгтэй байдал эсвэл уран сайхны нарийн төвөгтэй байдал биш юм.
Бидний олон жилийн турш сонссон нэг зүйл бол загварын чиг хандлага өмнөх шигээ үр дүнтэй байхаа больсон гэж би бодож байна.Бүх зүйл нислэгийн зурвас дээр эсвэл ТикТок дээр шууд харагдах бөгөөд хүртээмжтэй байдаг тул тэдгээр нь маш хурдан гарч, сарнидаг тул тухайн жилийн тодорхой чиг хандлага цөөхөн байдаг.Бүх зүйл онлайнаар ердөө 15 минут оршдог байсан бол таны номонд дурдсан түүхэн үнэ цэнийг хойч үедээ хөгжүүлж чадах зүйл байх болов уу?
Загварын чиг хандлага нь зөвхөн үрчлэх эсвэл худалдан авах тухай биш, харин хүмүүс үүнийг жинхэнэ гэж үздэг арга замаар өөрсдийн хувийн шинж чанарт шингээж өгдөг.Аливаа санаа гарч ирэхээс эхлээд нийгэмд тархах эсвэл тархах хооронд ийм богино хугацаа байдаг тул хүмүүс үүнийг бодитоор хүлээн авч, өөрийн мөн чанарын нэг хэсэг болгох цаг байдаггүй.Үүнгүйгээр энэ нь нийгмийн чиг хандлага болж харагдахгүй тул та энэ бичил хөдөлгөөнийг олж авдаг.Та тэднийг nanotrends гэж ч нэрлэж болно.Соёлын хувьд нөхцөл байдал бүр түр зуурын шинжтэй байдаг.
Гэвч тэр тодорхой зүйлээс цаг хугацааны явцад хазайсаар л байна.Бид нарийхан жинсэн өмдний горимд байхаа больсон.Бүх зүйл сайхан болсон ч туранхай жийнсийг харвал бага зэрэг хуучирсан гэж боддог.J.Crew-ийн ууттай чинос надад сонирхолтой санагдсан, учир нь та Popeye-г сүүлийн дөрвөн жил харж байгаа бол үнэхээр том дүрстэй байгааг харж болно.Энэ бүхэн стилист Акио Хасегавагаас гаралтай.Тэр Том Брауны байдал маш их муудсанд хариу үйлдэл үзүүлж байгаа нь ойлгомжтой, гэхдээ зөвхөн эрчүүд л өөрт тохирсон хувцас өмсөж эхэлжээ.Гэхдээ ийм зүйл болмогц илүү том дүрсний үүд нээгдэнэ.
Тэгэхээр ямар ч трэнд байхгүй гэж хэлэхэд би тийм биш гэж бодож байна.Бүх зүйлд нарийн зүйлээс том руу шилжиж байгаа нь трэнд юм.Энэ бол зүгээр л маш хуучирсан, аажим аажмаар урсаж буй макро чиг хандлага болохоос өнгөрсөн хугацаанд бидний харж байсан 20-р зууны хүчтэй, бүхнийг хамарсан микро тренд биш.
© 2021 Бизнесийн загвар.Бүх эрх хуулиар хамгаалагдсан. Дэлгэрэнгүй мэдээллийг манай Нөхцөлүүдийг уншина уу Дэлгэрэнгүй мэдээллийг манай Нөхцөлүүдийг уншина ууДэлгэрэнгүй мэдээллийг манай Нөхцөлүүдийг үзнэ үү.Дэлгэрэнгүй мэдээллийг манай нөхцөл, болзлыг үзнэ үү.
Шуудангийн цаг: 2022 оны 10-р сарын 19